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    奢侈品牌該找誰做代言人?2018國內明星帶貨力榜單發布

    新聞來源:CBNData    發布時間:2018/5/27 16:08:30


    放眼娛樂、時尚產業,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場,正受到前所未有的關注。越來越多的明星開始重視每一次的亮相,全副武“妝”不僅僅局限在片場、舞臺和發布會,更延伸到機場等私服場合,街拍成為明星與品牌合作的最新戰場。明星們紛紛以“帶貨”為己任,也是為了讓品牌主看到自己的影響力,能夠引發實打實的消費行為?!皫ж浟Α闭蔀楹饬棵餍巧虡I價值的重要標準之一。

    近日,第一財經商業數據中心(CBNData)重磅發布明星商業消費大數據產品——“星數”以及首期“CBNData明星消費影響力榜”,這是CBNData立足阿里巴巴消費大數據,歷時近一年研發的新型指標體系,首次從消費視角洞察明星商業價值,以消費轉化重新定義明星商業價值的內涵,衡量明星的消費影響力,即通常所說的“帶貨力”?!靶菙怠卑瑪祿稍兒蛿祿駟蝺纱螽a品體系,將持續產出CBNData明星商業價值洞察、明星IP合作效果監測、品牌聯動明星營銷模式評估、“CBNData明星消費影響力綜合指數榜”、“CBNData明星消費影響力專業分榜”等明星消費大數據產品,幫助明星定制IP商業化策略,提升自身商業影響力及商業規劃效率;同時也助力品牌精準匹配明星資源,提升合作的消費轉化率。

    首期“CBNData明星消費影響力榜”基于阿里數據,以2018年第一季度為測算周期,發布了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜單、4個代際榜單、7個品類榜單及20個城市榜單,通過明星消費影響力指數,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年齡段,20個不同城市及七大生活品類的消費影響力,綜合衡量明星消費價值。

    CBNData明星消費影響力2018一季度總榜

    “CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中,楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂圈中不以活躍度見長的余文樂,在一季度總榜TOP30中位列亞軍,僅次于楊冪,并高于第三名的“帶貨女王”范冰冰,成為當之無愧的“帶貨一哥”。余文樂憑借“志明”這一經典銀幕角色贏得大眾口碑,并有真人秀《二十四小時》于近期熱播。作為一枚手頭不缺知名品牌代言的男藝人,似乎其自理潮流品牌MADNESS更為其吸引消費者關注。不靠新鮮外表,“潮男”代表余文樂主要是憑借日常潮品吸引大眾的主動追隨,循序漸進的個人形象維護以及塑造,才成就了如今明星IP價值的順利轉化。

    從“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”的結果來看,讓人不得不感嘆娛樂圈風起云涌變化之快,并不是所有女明星都如楊冪、范冰冰這樣“皇冠”戴得穩穩當當,不論是小花還是花旦,“帶貨力”頭銜易主均是分分鐘的事兒。其中憑借《好先生》、《戀愛先生》等劇穩坐“職場御姐”寶座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑馬之勢晉升至總榜NO.4。不論是街拍還是選劇,江疏影都專注于城市摩登職場女性形象的塑造,劇里劇外的好衣品與紅唇造型均受到消費者的追捧。隨著這一人設的深入人心,自然而然相應級別的品牌代言和合作就會接踵而來。

    CBNData明星消費影響力2018一季度人氣榜

    新生代人氣小花代表鄭爽以及曾經的歌壇小天后張韶涵均都未能進入“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”,但各自在CBNData明星消費影響力一季度人氣榜TOP25中占得一席之地,熱搜指數爆表,帶貨潛力十足,看來不論是影視小花還是歌壇老將,只要有足夠的人氣儲備,未來前景可期。

    CBNData明星消費影響力2018一季度效果榜

    “品效合一”在營銷界喊了許多年,代言人的高顏值、高人氣、以及與品牌的契合度或許能為品牌宣傳保駕護航,而切實為品牌帶來的銷量何以保障?這份效果榜就是來對癥下藥立刻見療效的。在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中問鼎前三甲的明星在“CBNData明星消費影響力2018一季度效果榜”中繼續橫掃冠亞季軍,帶貨實力毫無爭議。而值得注意的是,在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”未上榜的關曉彤吳昕,在效果榜分別位列NO.20和NO.25,原來她們暗藏“帶貨小宇宙”哦。一邊是衣品和造型被diss了大半年的關曉彤,一邊是試圖轉型美妝博主卻洋相百出的吳昕,不要以為大把都是黑粉,背后可是有實實在在的“金主”認可,可見輿論風向與消費導向并不成比,黑紅到帶貨也不是沒可能。

    CBNData明星消費影響力

    2018一季度性別影響力榜

    “CBNData明星消費影響力2018一季度男性消費者影響力榜”中出現了一些女明星的身影,其中楊冪和范冰冰兩位帶貨女王成功進入男性影響力榜單前五名,估計跟著這兩位直男心目中的“理想型”買買買,可以為女朋友挑選到最合適的禮物。

    從消費者為異性明星買買買的偏好上,或可洞悉他們內心的好感度真相吧。就如同楊冪、范冰冰、迪麗熱巴等女明星在男性消費者中的超高影響力,在女性消費群體中同樣也不乏頗具影響力的男明星,“CBNData明星消費影響力2018一季度女性消費者影響力榜”中余文樂(NO.3)、鹿晗(NO.6)、易烊千璽(NO.9)挺進前十,從潮大叔、帥鮮肉到酷少年,女性群體的異性好感度排位大家心中有數了吧。

    CBNData明星消費影響力

    2018一季度00后消費者影響力榜

    大叔級男神余文樂,一直衣品在線,對于和81年的他真真正正隔了幾個代溝的00后,也魅力不減。在“CBNData明星消費影響力2018一季度00后消費者影響力榜”的排名,甚至超過了易烊千璽、鹿晗、吳亦凡、王俊凱、張藝興、劉昊然等一眾當紅鮮肉。薛之謙雖然最近有些低調,但從榜單來看,淘寶店開得風生水起的薛老板仍是個受00后追捧的時尚icon。

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    2018一季度90后消費者影響力榜

    曾經被商家們前呼后擁的90后們,如今卻成了最佛系的一代消費者。最能影響他們的明星,與能夠影響大眾的明星無明顯差異,是不是非常的隨大流呢?不過90后還是有些自己的獨寵,如位列“CBNData明星消費影響力2018一季度90后消費者影響力榜”NO.14的五月天,是在00后、80后、70后消費者影響力榜單中未有出現的名字,90后五迷們的愛有多深沉,只默默地用“金力”來表達。

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    2018一季度80后消費者影響力榜

    從“CBNData明星消費影響力2018一季度80后消費者影響力榜”的排名情況來看,相比其他代際消費者更受男明星影響,80后消費者對女星更具好感度,排名前十的明星中女明星占了七位,主流鮮肉們紛紛被擠到了榜單下游??磥硪騽?0后消費群體,鮮肉小生們得加把勁啦。

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    2018一季度70后消費者影響力榜

    “CBNData明星消費影響力2018一季度70后消費者影響力榜”中有一些區別于00后、90后和80后的“存在”,比如憑借詩詞大會而再次紅透半邊天的知性央視女主持董卿,憑借其“腹有詩書氣自華”的好口碑,實力帶動文化消費。

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    2018一季度女裝品類榜

    日常被“群嘲”衣品“大媽范兒”的關曉彤在“CBNData明星消費影響力2018一季度女裝品類榜”中位列NO.18,難不成大家伙是明面兒diss,人后默默copy人家曉彤的style嗎?其實當關曉彤演繹符合自己年齡的服裝時,你可能就會發現畢竟這可是能夠hold住鹿晗的關曉彤啊。

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    2018一季度男裝品類榜

    說到男裝潮人,腦海中想必是一列列潮男向你涌來,但,你會想到孫紅雷嗎?在“CBNData明星消費影響力2018一季度男裝品類榜”位居NO.7的孫紅雷屬榜中少有的中年熟男。所以孫紅雷一直自稱“顏王”還是非常有用的,潛移默化能夠讓消費者產生認同感,當然“顏王”的演技和個性也是受到歡迎的原因之一。

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    2018一季度日化家清品類榜

    流量王鹿晗終于迎來了一個專屬第一名——“CBNData明星消費影響力2018一季度日化家清品類榜”NO.1。黑面口罩自然不在話下,而鹿晗代言的牙膏亦是頗受歡迎,笑容是最大吸引力。其中值得一提的是老牌樂團的上榜,粉絲群體龐大的五月天帶動了啥日化用品呢?粉絲們想必已心中有數,就是那款頗顯青春感的空氣清新劑哦。

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    2018一季度休閑食品品類榜

    你可知在“CBNData明星消費影響力2018一季度休閑食品品類榜”中,明星們帶得最勤的可是辣條哦,這絕對是出自真心的喜愛了。而問鼎榜單第一的是在真人秀里實力帶紅辣條的闞清子MM,女藝人帶貨辣條,沒毛病。

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    2018一季度美妝品類榜

    范冰冰榮登“CBNData明星消費影響2018一季度美妝品類榜”榜首屬實至名歸,其卓越的美妝帶貨能力讓自己都買不到自己所帶空的貨。憑借一款動物面膜火遍社交平臺的賈乃亮則緊隨其后。從榜單排名可見,明星親身推薦美妝產品的帶貨力真的是扛扛的呢。

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    2018一季度母嬰品類榜

    最近的熱播綜藝《媽媽是超人》帶火了一群明星媽媽,帶著兩個天使寶寶出鏡的賈靜雯更是成為“CBNData明星消費影響力2018一季度母嬰品類榜”的冠軍。當媽不久的太陽女神謝娜本來就圈粉無數也成功入榜,剛剛復出,各種母嬰類代言已接到手軟。老牌花美男林志穎憑借三個孩子的帶娃經驗成為榜中最帶貨的“奶爸”。

    CBNData明星消費影響力

    2018一季度電子產品品類榜

    “CBNData明星消費影響力2018一季度電子產品品類榜”堪稱國產品牌手機代言人大盤點,TFBOYS、鹿晗、張藝興、迪麗熱巴、吳亦凡、趙麗穎、楊洋、周杰倫、李易峰、楊冪、吳京、胡歌等悉數入榜。流水的當紅炸子雞代言人,鐵打的國產手機大軍可以說是非??陀^的明星流量測試儀了。

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    2018一季度城市榜

    CBNData按受明星影響消費TOP20城市,發布了北京、上海、廣州、東莞、深圳、杭州、成都、天津、蘇州、重慶、武漢、南京、鄭州、西安、福州、合肥、沈陽、長沙、寧波、佛山城市榜,從城市維度實測明星們的地域消費影響力。

    本次發布的2018年一季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內容,均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準,從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度,對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜;品類榜、地域榜及人群榜等不同節點,多重維度。

    除榜單之外,星數的另一個定制化產品“CBNData明星商業價值洞察”也于今天發布,包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據咨詢產品幫助明星定制IP商業化策略,提升自身商業影響力;同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源,提升消費轉化。

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